Belgia: Olbrzymie wydatki partii na reklamę online

Nigdzie w Europie partie polityczne nie wydają tyle pieniędzy na kampanie promocyjne w mediach społecznościowych, co w Belgii - poinformował flamandzki dziennik „Het Laatste Nieuws”.

W tym roku w Belgii odbędą się „potrójne wybory”: do parlamentu ogólnokrajowego (federalnego), do parlamentów regionalnych oraz do Parlamentu Europejskiego. Belgowie do urn wyborczych udadzą się dopiero w czerwcu 2024 r., ale już rok wcześniej partie pompowały miliony euro w reklamę online.

Najwięcej na ten cel wydały w 2023 r. ugrupowania z Flandrii, a więc północnej, niderlandzkojęzycznej części kraju. Nacjonalistyczny, prawicowy Interes Flamandzki (Vlaams Belang) wydał na reklamy na Facebooku i Instagramie prawie 1,7 mln euro.

Bardziej umiarkowana partia flamandzkich nacjonalistów N-VA przeznaczyła na ten cel kwotę jedynie o kilka tysięcy euro mniejszą - wynika z analizy przygotowanej przez grupę AdLens.

Dane te nie uwzględniają podatku btw (VAT), więc faktyczne wydatki są o około jedną piątą większe. W dodatku mowa tutaj jedynie o wydatkach na reklamę na platformach należących do Meta, czyli na Facebooku i Instagramie.

Lewicowa Partia Pracujących Belgii PVDA na reklamy na Facebooku i Instagramie wydała w 2023 r. około 637 tys. euro, a flamandzcy socjaldemokraci z Vooruit 419 tys. euro. Partia premiera Alexandra De Croo, czyli Open Vld flamandzkich liberałów, przeznaczyło na ten cel 366 tys. euro, a flamandzcy chadecy z CD&V około 358 tys. euro.

Tak wielkie wydatki partii politycznych na kampanie reklamowe w mediach społecznościowych można wytłumaczyć wielkim sukcesem wyborczym Interesu Flamandzkiego w 2019 r. Ugrupowanie to przeprowadziło wtedy bardzo sprawną kampanię online, co przełożyło się na duży wzrost poparcia.

Od tego czasu stratedzy kampanijni belgijskich partii mocno wierzą w skuteczność reklamy w mediach społecznościowych i pompują w to miliony euro, opisuje „Het Laatste Nieuws”. Począwszy od 2020 r. belgijskie partie wydały na reklamy na Facebooku i Instagramie aż 23,3 mln euro.

16.01.2024 Niedziela.BE // fot. Shutterstock, Inc.

(łk)