Belgia: Wzrost skarg po zaostrzeniu zasad reklamy alkoholu

Od czasu wprowadzenia w styczniu bardziej rygorystycznych przepisów dotyczących reklam alkoholu, belgijskie jury ds. praktyk etycznych (JEP) odnotowało znaczący wzrost liczby skarg i próśb o poradę. W ciągu pierwszych ośmiu miesięcy 2025 roku zmodyfikowano rekordową liczbę 20 reklam alkoholu, w porównaniu z 8 w całym 2024 roku i 12 w 2023 roku. Połowa zgłoszeń dotyczyła materiałów internetowych i mediów społecznościowych.

Wzrost liczby skarg związany jest ze znowelizowaną umową dotyczącą alkoholu, która zakazuje reklamowania alkoholu w pobliżu szkół oraz na platformach takich jak TikTok i Snapchat. Przepisy ograniczają także wykorzystywanie młodych influencerów w materiałach promocyjnych. Wszystkie decyzje i zalecenia wydane od początku roku zostały wdrożone, a przedsiębiorstwa szybko reagowały, często podejmując działania prewencyjnie. W tym roku firmy konsultowały się z JEP 15 razy, w porównaniu z pięcioma w 2024 roku i 13 w 2023 roku.

Rada ds. Reklamy pracuje obecnie nad systemem opartym na sztucznej inteligencji, który będzie monitorował tysiące reklam i postów influencerów w czasie rzeczywistym, aby zapewnić zgodność z kodeksami reklamowymi. Nowe narzędzie ma pomóc w szybkiej identyfikacji niezgodnych treści i przyspieszyć proces reakcji, zwiększając skuteczność egzekwowania przepisów.

Eksperci wskazują, że działania JEP mogą wpłynąć na zmniejszenie ekspozycji młodzieży na promocję alkoholu, a w dłuższej perspektywie przyczynić się do zmiany kultury reklamowej w Belgii. Wzrost liczby skarg pokazuje także większą świadomość społeczną i aktywne podejście obywateli do ochrony nieletnich przed nieodpowiednimi treściami.

14.09.2025 Niedziela.BE // fot. Shutterstock, Inc.

(kk)