Belgia: Coraz więcej dorosłych kupuje dziecięce zabawki dla... siebie!

Coraz więcej dorosłych osób w Belgii kupuje zabawki przeznaczone dla dzieci, takie jak m.in. klocki Lego, karty Pokémon, lalki i gry planszowe. Powodem jest rosnące zainteresowanie popkulturą oraz – być może – pandemia koronawirusa, w czasie której wiele znudzonych osób szukało nowych form rozrywki.

Sprzedawcy zabawek w Belgii zauważają wzrost popytu na ich produkty wśród dorosłych, spośród których wielu pragnie ponownie przeżyć swoje dzieciństwo lub dla których popkultura wciąż ma swój urok. Trzecim co do wielkości trendem w branży zabawek są produkty skierowane do dorosłych – podaje Het Laatste Nieuws.

„W Ameryce rynek zabawek dla dorosłych gwałtownie się rozwija” – powiedział Marcel de Looper, ekspert ds. zabawek w holenderskim sklepie internetowym Bol. Prawie 1/4 produktów z kategorii „zabawki” sprzedawanych przez firmę jest obecnie skierowana do osób dorosłych. De Looper twierdzi, że na rynku belgijskim coraz więcej producentów dostosowuje swoje produkty do starszych odbiorców.

Podczas pandemii Covid-19, kiedy fizyczne sklepy detaliczne były w dużej mierze zamknięte, nastąpił gwałtowny wzrost sprzedaży internetowej wśród osób dorosłych. Odnotowano szczególnie zwiększony popyt na zabawki, zestawy do rysowania i rękodzieła, a także gry planszowe i karciane. Inne popularne przedmioty wśród dorosłych to karty Pokémon, lalki Funko Pop i inne figurki. Popularne są także zestawy modeli do składania – z drewna lub tektury.

Najbardziej zauważalną w ostatnim czasie tendencją jest wzrost sprzedaży klocków Lego, które już od dawna są skierowana do dorosłych. Firma sprzedaje skomplikowane zestawy konstrukcyjne, których zbudowanie często zajmuje tygodnie.

W porównaniu do ubiegłego roku sprzedaż zestawów Lego dla dorosłych na platformie Bol wzrosła o 60%. Na arenie międzynarodowej rok 2023 był dobrym rokiem dla duńskiej firmy produkującej zabawki. Lego zwiększyło tego lata swoją sprzedaż w pierwszej połowie roku o 1%, zarabiając 3,7 miliarda euro. Grupa Lego częściowo przypisuje ten sukces sprzedaży osobom dorosłym. W Lego około 40% produktów jest obecnie skierowanych do dorosłych.

W ostatnich latach w Belgii można zaobserwować wzrost zainteresowania popkulturą i zabawkami, o czym świadczy sukces i popularność licznych, corocznych festiwali anime, gier wideo, gier planszowych, kart kolekcjonerskich i mangi odbywających się w Brukseli. Biorą w nich udział w równym stopniu zarówno dzieci, jak i dorośli.

19.10.2023 Niedziela.BE // fot. Shutterstock, Inc.

(kk)